Déco

Le Cas Com’

3 juillet 2013

 

papier-peint-st-maclou

Quand je suis invitée à un événement blogueurs, je ne suis pas seule dans ma tête à m’y rendre : façon poupées russes en terre ch’ti, il y a la blogueuse en moi, et puis la maman de 2 enfants, la ménagère de moins de 50 ans, la fille qui bosse dans la com’, etc.

Lorsque je suis arrivée à la soirée Saint Maclou – organisée il y a quelques semaines pour l’inauguration du nouveau concept de magasin – mon œil de blogueuse a d’abord été attiré par les mini-macarons multicolores du buffet : la blogueuse et le macaron, c’est une histoire passionnelle à la Roméo et Juliette, tragédie en moins.

Puis, la ménagère de « mais évidemment que j’ai moins de 50 ans » a fait un tour dans le magasin tout beau tout rénové, guidée par les équipes de l’enseigne. « Ah bon, il y a du parquet, chez Saint Maclou, de la peinture, du papier peint, même des coussins, tiens ?! » (oups, j’en étais resté à moquette-tapis-point, moi !)

Et en écoutant les équipes nous expliquer leur nouveau positionnement, la nana qui bosse dans la communication s’est réveillée sous l’effet de la curiosité : le cas com’ de Saint Maclou est en effet intéressant, puisque voilà une enseigne qui, sur le terrain de la déco, se faisait de plus en plus concurrencer au fil des années par les magasins de bricolages et leurs produits pas chers, à poser soi-même.

Mais alors que faire ? Eh bien voilà une leçon de positionnement qui limite pourrait devenir une leçon de vie : de sa différence faire un atout !

La tendance est partout au Do it Yourself ? Saint Maclou prône le clé en main : vous ne faites rien, ils s’occupent de tout, depuis les conseils déco en magasin, le devis fait chez vous si vous le souhaitez, et la pose réalisé par des professionnels intégrés à l’entreprise.

De quoi séduire les 70% de français qui se déclarent quiche en bricolage (dont moi !), et il faut avouer que poser du parquet quand il faut faire une découpe autour de la cheminée, c’est un peu risqué si on ne s’y connaît pas un peu-beaucoup !

L’autre bonne idée de l’enseigne nordiste (fierté, ce sont des petits gars de chez nous qui ont créé Saint-Maclou il y a 50 ans !), c’est d’afficher en magasin le prix au m2, et aussi le prix au m2 pose comprise : et contrairement à ce qu’on pourrait croire, c’est raisonnable, car faire faire les travaux permet de bénéficier d’une TVA réduite à 7%, aka bon plan.

Du coup, la maman de 2 enfants en moi a terminé la soirée des projets plein la tête « Et si après la salle de bain, le salon, la salle à manger, et la cuisine, – la rénovation, source intarissable d’inspiration ! -on s’attaquait à l’épineux dossier ‘Chambre des Mini-Monstres’ » ???

Argh, fallait pas réveiller la bête de la déco qui sommeille toujours en moi, vu que ça se termine en général par viiiite-des-travaux-ma-survie-mentale-en-dépend…

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A noter : le nouveau concept a été lancé en avant-première au magasin de Villeneuve d’Ascq (à V2, en face du Grand Stade), et devrait bientôt se déployer à Pau… puis dans les 158 autres points de vente de l’enseigne, si le test se révèle positif : cas com’ à suivre, donc…

A noter bis : le site web est tout beau-tout rénové, lui aussi…

coussin-st-maclou

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Nouveau merchandising en magasin : tout est « au mur », moquette, parquet, papier peint, pour une meilleure visibilité… Encore une bonne idée ch’ti (on est les meilleurs, non ?!!)

 

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15 Commentaires

  • Répondre Stelda 3 juillet 2013 at 9 h 58 min

    je confirme : Mr et moi avons plusieurs fois fini chez St Maclou! et pourtant, on n’y croyait pas trop au départ… Ils ont un bon choix, sont assez bons en conseil et le prix pose comprise est très raisonable. Ca revient à peu près au même qu’un truc à emporter chez Leroy-Merlin.

  • Répondre l'expat de biarritz 3 juillet 2013 at 10 h 04 min

    « Encore une bonne idée ch’ti (on est les meilleurs, non ?!!) »

    Ha ha ! ça y est, tu dis ON quand tu parles des ch’tis…

  • Répondre liliba 3 juillet 2013 at 12 h 10 min

    Des envies de travaux ici aussi. Mais zéro budget pour l’instant… :(

  • Répondre anacoluthe 3 juillet 2013 at 15 h 13 min

    @Stelda : de la bonne idée de changer leur concept et leur image, ce gap entre « on n’y croyait pas au départ » et l' »expérience client » positive, il était temps de dépoussiérer tout ça !!!

  • Répondre anacoluthe 3 juillet 2013 at 15 h 14 min

    @l’expat de biarritz : je change d’identité quand ça m’arrange, en fait !! Je peux dire « ma région » en parlant de Provence avec autant de conviction ^_^
    Mais pour le dynamisme économique, je me revendique ch’ti, tout à fait !

  • Répondre anacoluthe 3 juillet 2013 at 15 h 16 min

    @lilliba : voilà, pareil ! Mon rêve du moment le plus fou, et le plus coûteux !, c’est la cuisine… Je crois que j’aurais enfin tout fini, il faudra recommencer la 1ère pièce refaite !

  • Répondre Rebecca 4 juillet 2013 at 13 h 45 min

    Ha, la déco, les travaux… Ca fait 5 ans qu’on habite notre maison et il reste 4 pièces à aménager. Forcément le DIY c’est moins cher mais beaucoup plus lent 😉 Tiens par ta faute le sujet va revenir dans les débats entre époux « Chéri, et si cette année on faisait VRAIMENT la salle de bain? » :)

  • Répondre anacoluthe 4 juillet 2013 at 16 h 23 min

    @Rebecca : et en général, on n’a pas envie de travaux au même moment… Je suis « DIY » pour la peinture, mais pour le reste… poser du parquet ou de la moquette, c’est au-dessus de mes compétences !

  • Répondre Ma Tribu et Moi 5 juillet 2013 at 11 h 39 min

    Ha voilà qui m’intéresse, vu que depuis 10 ans on refait le salon-la cuisine-les chambres-une extension….bouhouh cela n’en finira donc jamais !!
    Vais m’en aller faire un tour chez Mr St Mac’ moi….

  • Répondre anacoluthe 5 juillet 2013 at 15 h 39 min

    @Ma Tribu et Moi : à voir les com’, je ne suis pas la seule à être perpétuellement en travaux : c’est un peu comme le linge, finalement, les travaux, quand on a fini d’un côté, il faut recommencer de l’autre 😉

  • Répondre lutecewoman 5 juillet 2013 at 15 h 56 min

    C’est bien de savoir que tu veux poser de la moquette au mur de ta cuisine. Enfin : faire poser. Ce sera doux.

  • Répondre anacoluthe 8 juillet 2013 at 17 h 21 min

    @lutecewoman : Grande folle ! Je ne t’engagerais pas comme Valérie Damidot, dis moi !

  • Répondre lutecewoman 9 juillet 2013 at 9 h 22 min

    de toute façon, je ne vaudrais rien dans une émission de d&co – absence de salopettes ridicules, non tutoiement de la caméra, pas de sadisme à l’égard de mes compagnons de travail et même, pire, je n’ai pas pris assez de tonnage.

  • Répondre anacoluthe 12 juillet 2013 at 16 h 33 min

    @lutecewoman : mais je t’engagerais illico dans mon émission de « Dis-Co », pour me raconter des bons mots, des mots doux, des mots choux (cailloux, genoux), cheveux longs et voix de velours…

  • Répondre Refaire sa chambre pour la rentrée (avant/après) | la vie est une anacoluthe 29 août 2013 at 10 h 33 min

    […] une phase que j’ai beaucoup apprécié grâce au nouvel agencement des magasins Saint-Maclou : sur une immense table, et avec l’aide de son « coach […]

  • Répondre à liliba Annuler Répondre